Google Ads vs Facebook Ads – šta se više isplati?

Google Ads vs Facebook Ads

Google Ads vs Facebook Ads – večita dilema u digitalnom marketingu. Ako ste vlasnik biznisa ili planirate da promovišete svoj proizvod online, sigurno ste se pitali: „Gde da uložim svoj budžet – u Google ili u Facebook?“

Ovo pitanje izgleda jednostavno, ali odgovor nije tako crno-beli. Google i Facebook su dve najveće online platforme za oglašavanje, ali rade na potpuno različitim principima.

Zamislite to ovako:

  • Google Ads je kao prodavnica u koju kupac ulazi sa jasnom namerom da kupi proizvod/uslugu – zna šta želi i spreman je da plati.
  • Facebook Ads je kao promoter na ulici koji vam pruži kupon za besplatnu degustaciju proizvda – niste planirali da kupite kolač, ali vas mami miris i ukus.

Ovo jednostavno poređenje pokazuje kako oba sistema funkcionišu, ali hajde da zaronimo dublje.

Šta je Google Ads, a šta Facebook Ads?

Google Ads je oglašivačka platforma koja vam omogućava da prikažete svoje oglase na Google pretrazi, YouTube-u ili partnerskim sajtovima. Njena najveća snaga je u tome što prikazuje oglase u trenutku kada ljudi aktivno traže određeni proizvod ili uslugu.

Recimo, osoba ukuca u pretragu „stomatolog Novi Sad“ – u tom trenutku, Google može prikazati vaš oglas i praktično vas postaviti pred nekoga ko je spreman da zakazuje termin.

Facebook Ads, s druge strane, funkcioniše na principu ciljanja interesa i ponašanja. Ljudi ne pretražuju aktivno „stomatolog Novi Sad“ na Facebooku, ali možda su roditelji male dece, prate stranice o zdravlju ili su nedavno gledali sadržaj o dentalnoj higijeni. Facebook vaš oglas prikazuje upravo toj grupi – stvarajući svest i interesovanje, čak i ako oni još nisu pomislili da zakažu pregled.

Google Ads vs Facebook Ads – kako „razgovaraju“ s korisnicima?

Ove dve platforme imaju različite uloge u digitalnom marketingu:

  • Google Ads je zasnovan na nameri. Ljudi već imaju potrebu ili problem i traže rešenje. Kao da ste postavili svoj bilbord tačno ispred radnje u koju su kupci krenuli.
  • Facebook Ads je zasnovan na otkrivanju. Vi izlazite pred publiku koja možda nije ni razmišljala o vašem proizvodu – ali će oglas možda zapaliti iskru interesovanja.

Primer:
Manja picerija u Beogradu koristi Google Ads za ključne reči „picerija Novi Beograd“. Ljudi koji kucaju taj termin žele da jedu odmah – i restoran dobija direktne narudžbine.

Paralelno, isti restoran koristi Facebook Ads da pokaže video kako njihov kuvar pravi picu, ciljajući ljubitelje italijanske kuhinje. Ti ljudi možda ne naručuju odmah, ali sledeći put kada pomisle na večeru – setiće se možda baš tog restorana.

Prednosti Google Ads kampanja

Namenska publika: Ljudi koji kliknu na Google oglase obično su spremni na akciju – da kupe, rezervišu ili pitaju za cenu.

Merenje rezultata: Jasno vidite koliko vas je koštao svaki klik, poziv ili kupovina.

Široka mreža: Oglasi se mogu pojaviti ne samo na pretrazi, već i na YouTube-u ili na hiljadama partnerskih sajtova.

Savršeno za „hitne“ kupovine: Ako nekome pukne guma na kolima, neće čekati da vidi sponzorisanu objavu na Instagramu – ukucaće „vulkanizer blizu mene“ u Google.

Prednosti Facebook Ads kampanja

Brendiranje i emocija:

Facebook (i Instagram) su idealni za vizuelne priče – fotografije, video snimci, reels i carousel formati.

Detaljno targetiranje:

Možete ciljati ljude po interesovanjima, ponašanju, pa čak i po događajima u životu (npr. nedavno vereni).

Stvaranje potražnje:

Facebook oglasi „uvode“ ljude u priču o vašem proizvodu, čak i ako nisu aktivno tražili ono što nudite.

Povoljniji za širenje brenda:

Često su troškovi po prikazu (CPM) niži nego na Google-u, što ga čini dobrim za šire kampanje.

Na primer:
Startup koji prodaje luksuzne planerske rokovnike koristi Facebook Ads za storytelling kampanju – prikazuje video gde uspešna, mlada preduzetnica planira svoj dan koristeći njihov rokovnik. Ljudi možda nisu tražili luksuzni rokovnik na Google-u, ali video ih inspiriše da kliknu i kupe, naročito ako je proizvod namenjen široj publici.

Instagram – deo iste priče

Važno je napomenuti da kada govorimo o Facebook Ads, u priču automatski ulazi i Instagram, jer obe platforme dele istu oglasnu infrastrukturu (Meta Business Manager).
To znači da jedan oglas možete plasirati na obe mreže istovremeno – a Instagram posebno dobro funkcioniše za vizuelno privlačne proizvode poput odeće, putovanja, restorana ili kozmetike.

Praktično, kampanja kreirana na Facebooku dobija „dodatni domet“ kroz Instagram – što znači da brend može dopreti i do mlađe, estetski orijentisane publike koja više vremena provodi na Instagramu nego na Facebooku.

Google Ads vs Facebook Ads: Sa kojim oglasom krenuti?

Evo gde stvari postaju zanimljive: nema univerzalnog odgovora.

Ako imate hitnu uslugu ili proizvod koji se traži u trenutku potrebe (npr. bravari, stomatolozi, auto-mehaničari) – Google Ads donosi bolje rezultate jer hvata ljude „na dnu levka“ – spremne da odmah deluju.

Ukoliko nudite proizvod ili uslugu koja traži inspiraciju, emociju ili prepoznavanje brenda (npr. moda, online kursevi, lifestyle proizvodi) – Facebook Ads vam može doneti bolje dugoročne rezultate.

Napomena:
Neke globalne kampanje koriste oba kanala istovremeno – npr. kada je lansiran novi iPhone, Apple koristi Facebook i Instagram za brendiranje (video priče, lifestyle fotke), dok se Google oglasi pojavljuju kada ljudi pretražuju „kupovina iPhone 15“ ili „iPhone akcija“.

Najbolji scenario za većinu biznisa – kombinacija oba!

Google Ads dovodi kupce kada su spremni, a Facebook Ads gradi priču i stvara publiku koja vas upoznaje i voli vaš brend.

Kada razmišljate „šta se više isplati – Google Ads ili Facebook Ads“, zapamtite da je pravi odgovor: zavisi od vašeg cilja, industrije i budžeta.

  • nekad će Google Ads doneti trenutnu prodaju,
  • nekad će Facebook Ads izgraditi brend i privući publiku koja će kupovati godinama,
  • najčešće – kombinacija oba daje najbolje rezultate.

Ako želite da vaše poslovanje raste, pravi put je testiranje, praćenje i optimizacija – jer u digitalnom marketingu nema „jedne formule za sve“, posebno danas, kada je konkurencija u svakom sektoru jaka i pristuna na obe platforme.

U praksi, najbolji način da otkrijete šta funkcioniše za vaš biznis je da krenete korak po korak i date sebi prostor za eksperimentisanje. Svaki biznis, bilo da je to mali lokalni kafić ili velika e‑commerce prodavnica, funkcioniše drugačije i zato je normalno da jedan kanal ponekad donosi brže rezultate, dok drugi gradi temelje za dugoročan rast.

Neki brendovi otkriju da im Google Ads donosi kupce odmah, jer hvata ljude koji aktivno traže proizvod, dok Facebook Ads postepeno širi priču o brendu i privlači novu publiku koja će kupovati kasnije. Suština je u tome da oglašavanje nije jednokratna odluka, već proces učenja – testira se, posmatra i prilagođava. Tako se postepeno stvara prava kombinacija kanala, koja je usmerena na vaše ciljeve i optimizuje budžet. Ako u tome uspete i počnete da pospešujete svoj bizinis, uspeh je zagarantovan.